Gigantes do varejo acirram disputa na web 04/01/2010
O interesse dos grandes varejistas tem ampliado a competição na rede mundial e tornado mais difícil a vida de pioneiros como a B2W, dona do Submarino e da Americanas.com. A compra das Casas Bahia pelo Pão de Açúcar, no começo do mês, e a estreia do Carrefour, esperada para o próximo ano, prometem acirrar ainda mais a briga pelo consumidor virtual.
Segundo estimativa da consultoria E-Bit, o varejo online brasileiro faturou R$ 10,5 bilhões no ano passado, excluindo viagens e automóveis, um crescimento de 28% sobre 2008. O total de pessoas que compram pela internet no País chegou a 17 milhões em 2009, de acordo com a consultoria.
'Os grandes varejistas entram com mídia e a força da marca na internet, colocando volume no comércio online', afirmou Emerson Duran, diretor de Produtos de Captura da Redecard. O Walmart estreou na internet brasileira em outubro de 2008, e as Casas Bahia em fevereiro de 2009.
Inaugurada com um investimento de R$ 3,7 milhões, as Casas Bahia esperam que a loja virtual responda por 2% do faturamento da rede no primeiro ano de funcionamento. Segundo a empresa, o total de visitantes únicos do site tem aumentado em média 22% por mês.
Juliana Campos, analista da Ativa Corretora, estima que a participação de mercado da B2W caiu de 54% em 2008 para 47% no primeiro semestre de 2009. Eles também foram obrigados a reduzir sua margem bruta em cerca de 0,5 ponto porcentual, segundo Juliana.